La nouvelle enseigne « Plume » : Un nouveau souffle pour les marchands de presse
Nos marchands de presse, véritables piliers de l’information, jouent un rôle central dans l’accès à la culture et à la vie sociale, particulièrement dans les zones rurales. Afin de soutenir ce réseau indispensable face aux défis modernes, le Ministère de la Culture a lancé une toute nouvelle enseigne « Plume », symbolisant à la fois un héritage précieux et un renouveau stratégique.
Un héritage revisité
Depuis son apparition dans les années 1950, la plume est devenue le symbole fort de la liberté de la presse et de la diffusion des savoirs. Son design a évolué, passant d’une représentation détaillée à une forme moderne et épurée dans les années 2000, reflétant les tendances graphiques successives.
Pourquoi une nouvelle enseigne aujourd’hui ?
La presse écrite fait face à des défis majeurs : numérisation croissante, concurrence accrue des médias numériques et diminution du nombre de points de vente.
Le graphique suivant, tiré du rapport 2023 de l’inspection générale des finances sur la distribution de la presse imprimée, montre l’évolution de la diffusion annuelle de la PQN (presse quotidienne nationale) entre 2014 et 2022 (en nombre d’exemplaires) :
Une mise à jour visuelle s’impose donc pour préserver l’attractivité et la pertinence des marchands de presse. C’est dans cette optique qu’une démarche participative, pilotée en partenariat avec Culture Presse et les marchands eux-mêmes, a vu le jour.
Un design moderne et écologique
Cette nouvelle enseigne, créée par les designers Julie Soudanne, Jacques Averna et Studio Double, se caractérise par plusieurs innovations importantes :
- Forme douce et accessible : un design simplifié pour assurer une reconnaissance immédiate.
- Matériau durable : une construction en aluminium, évitant les défauts du plastique (décoloration, fragilité).
- Éclairage innovant : des LED économes en énergie, assurant visibilité nocturne tout en limitant la consommation électrique.
Une conception astucieuse et identifiable
La composition de cette enseigne repose sur un système original de pliage en trois couches d’aluminium, rappelant subtilement la forme du papier. Cette innovation confère un dynamisme visuel et garantit une parfaite intégration dans divers environnements urbains, historiques ou commerciaux.
Un soutien financier conséquent
Afin de faciliter l’adoption de cette enseigne moderne, le ministère de la Culture offre une aide financière substantielle :
80% des coûts couverts en zones urbaines
Jusqu’à 90 % en zones rurales
Cette aide s’inscrit dans le cadre plus large du Plan Culture et Ruralité, destiné à renforcer l’attractivité et la pérennité économique des commerces de proximité.
👉 Retrouvez ici le guide officiel complet de l’aide à la modernisation des marchands de presse (PDF)
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Déploiement et retours du terrain
Testée en conditions réelles dès novembre 2024, l’enseigne « Plume » a déjà reçu un accueil très positif de la part des professionnels. La phase de déploiement progressif a débuté lors du congrès annuel de Culture Presse, marquant le début d’une transition ambitieuse vers l’avenir.
Jean-Michel Detchart, marchand de presse à Hasparren (Pyrénées-Atlantiques) et président de Culture Presse, évoque un message fort avec cette nouvelle enseigne : Nos commerces de proximité ont besoin de se réinventer et de se tourner vers l’avenir. Cette plume est le symbole de ce renouveau.
❝ Nos commerces de proximité ont besoin de se réinventer et de se tourner vers l’avenir. Cette plume est le symbole de ce renouveau. ❞
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